Las marcas que dominaron el pasado se construyeron con visibilidad, las que sobrevivirán el futuro se construirán con sentido.
Un taller para repensar la estrategia de marca desde la neurociencia, la emoción y el propósito, donde la estrategia deja de ser una herramienta de marketing para convertirse en una práctica de conciencia que diseña marcas humanas, sostenibles y preparadas para el futuro.
En Estrategia de Marca exploraremos cómo la mente humana da forma a la atención, la emoción y la confianza, y cómo esa comprensión puede transformar la manera en que diseñamos, comunicamos y lideramos marcas.
No aprenderás a construir una marca “más visible”, sino una marca más significativa.
Una que evoluciona con las personas, que entiende el poder de la historia y que usa la ciencia para despertar sentido, no solo deseo.
A lo largo del curso aprenderás a:
Este curso es para ti si…
No importa tu sector o tamaño de empresa: este curso te servirá si trabajas por cuenta propia o ajena, en startups, estudios de diseño, agencias, instituciones o grandes corporaciones. Lo único necesario es la curiosidad por entender cómo se construyen hoy las marcas que importan.
Estratega narrativo e Investigador del futuro
Desde hace más de veinte años, Iñaki acompaña a personas y organizaciones a imaginar lo que aún no existe y a construirlo a través del poder de las historias. Como fundador de The Real Hero y Senior Learning Designer en Hyper Island, ha creado experiencias de innovación para compañías como Google, Sony, BBVA, Telefónica o Accenture.
Trabaja en la intersección entre narrativa y futuros, combinando storytelling, design fiction y foresight para explorar cómo las culturas crean significado. Convencido de que la innovación empieza con una buena pregunta, entiende el futuro no como destino, sino como una historia que se construye al contarla.