Fundamentos de Behavioral Economics aplicado al diseño

Presencial

¿Qué determina nuestras decisiones? En este taller reflexionaremos, aprendiendo a diseñar(nos) desde la ciencia del comportamiento. Comprender, desde el conocimiento científico, cómo funcionan nuestros procesos cognitivos nos ayuda a diseñar mejores y más útiles experiencias para las personas, ya sean usuarios de productos o servicios o parte de una organización en un proceso de cambio.

coordinación y equipo docente

Equipo docente: Diego Rufo Helguera, Paula Cuevas

Equipo docente del programa

Fechas

Primavera de 2023

Horario

Jueves
10:00 - 18:00

Precio

295 €
Comida incluida

In company

Adaptable a tu empresa

¿Es para ti?

Este taller es para ti si:

Te dedicas al diseño estratégico

y participas en la ideación y definición de tus proyectos

Eres researcher

y quieres entender mejor el mundo no declarativo de las personas

Diseñas experiencias de usuario

interfaces e interacción y quieres mejorar tus decisiones y los argumentos que las soportan

Formas parte de equipos

de transformación organizativa y quieres entender mejor a tus usuarios

¿Qué vas a aprender?

Nos sorprendemos cuando llegamos a casa diciendo “Compré patatas fritas porque tenían descuento” o “Al final he tenido que ver la serie porque estaba todo el mundo hablando de ella”. Pero ¿por qué lo hacemos? ¿Qué está influyendo en nuestro proceso de toma de decisiones?

Todos los seres humanos dependemos de procesos cognitivos que no controlamos. Y cuando estamos diseñando, conceptualizando, liderando o definiendo cualquier servicio o equipo, al fin y al cabo con lo que estamos trabajando es con otras personas que toman decisiones de la misma manera.

Por eso, en esta jornada nos iniciaremos en este campo híbrido entre psicología y economía para ver cómo podemos entender las barreras y motivaciones de nuestros potenciales usuarios, de nuestros equipos y, sobre todo, de nosotros mismos.

¿Quién te acompañará?

Cada persona aprende de manera distinta. Por eso nos gusta acompañarte en ese camino de forma individual. Las coordinadoras estaremos ahí para hacer de hilo conductor a lo largo de todo el curso.

Los profesores

Diego Rufo Helguera

Design Manager - Behavioral Design Lead

The Cocktail

Como gestor cultural y diseñador de producto, Diego ayuda a empresas (y personas) a construir una visión sobre su papel en el desarrollo social y la experiencia del cliente a través de productos culturales y digitales. Está convencido de que podemos transformar y mejorar nuestra forma de conectarnos con el mundo poniendo el foco en comprender el comportamiento y las necesidades de las personas. Su pasión por la experiencia de usuario, la filosofía y el cine son la inspiración para ayudar a cumplir esta tarea.

El LinkedIn de Diego

Paula Cuevas

Behavioral Economics Associate

BBVA

Paula es doctora en Ciencia del Comportamiento y experta en Análisis Experimental de la Conducta. Ha trabajado haciendo investigación dentro de laboratorios y fuera de ellos. Ayuda a las empresas a conceptualizar objetivos de negocio en objetivos comportamentales y con ello, ayuda al diseño de productos, servicios y soluciones desde una visión psicológica.

El LinkedIn de Paula